寒假作业脑洞大开 童话能这么"玩"
2018-01-24 13:08:59 来源:厦门日报

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原标题:洽洽葵花小镇火爆背后:没有全产业链支持的IP都是炒概念

  作为坚果炒货行业绝对的领导品牌,洽洽可谓是玩转互联网思维最具代表性的厂商之一,其引入IP概念打造的首届2016洽洽葵花节,以用户体验式和场景式营销的方式,将葵花绑定成了洽洽的专属文化符号。而今年的第二季葵花节,洽洽更是推出了“葵花小镇”10城核心商圈联合推广活动,该活动一经发起,便凭借趣味性、实用性、全民性、互动性引发了行业和用户的关注。可以说,本届葵花节,洽洽以葵花小镇为落地载体,再次强化了消费者对其品牌文化的理解和沟通,向行业和用户全面展现了其葵花全产业链和质造实力。

据了解,“葵花小镇“项目主要聚焦于洽洽品牌形象的主题线下搭建,以葵花小镇为载体,包含葵花屋、试吃台、娃娃机游乐园、葵花小铺、互动拍照区、向日葵成长日记与透明工厂介绍等多个主题板块,以葵园游会的方式,集向日葵观赏拍照、洽洽产品及向日葵周边购买、扫码印照片互动式娱乐等于一体,为消费者带来全方位体验的同时,使其更认可洽洽所代表的葵花文化。“洽洽葵花小镇”已陆续登陆合肥、上海、北京、南京、杭州、济南、长沙、广州、成都、沈阳的主力核心商圈中庭,将形成以省会城市为核心、10个城区的隔空联动。

在传播层面,葵花小镇的活动预热动态视频将向日葵成长故事、趣味历史知识、神话传说、地域特征、天猫优惠券互动营销等融为一体,让洽洽葵花文化的世界观更为完整。该素材在新媒体渠道一经曝光,便有朋友圈刷屏之势,话题讨论量不断增加,曝光数300多万,葵花小镇更是获封不少大V口中的“盛夏亲子消暑圣地”,这种新颖的营销方式也收获了大批网友的好评点赞。

同时,为进一步完善品牌体系,更好的让消费者理解洽洽品牌全产业链的价值,洽洽方面还将在九月底举办“相约钱仓花海”南京葵园主题观赏活动。该葵园作为南京著名的休闲观光圣地,计划为消费者提供30多种不同品类的向日葵观赏机会,将特色的葵花小木屋与葵花小镇、向日葵花海完美结合,并在体验式的试吃品尝活动中,加深消费者对于洽洽品牌的印象和理解。

此外,为了直击更多潜在的消费用户,让洽洽的品牌落地更为鲜明直观,洽洽方面还联合中国电视舞蹈第一人——方俊文艺创作中心举办了首届中国洽洽舞林大会,充分发扬恰恰舞蹈文化,为广大人民群众提供一个自我展示的舞台,活动进行到目前年龄最大的参赛选手73岁,最小的仅有五六岁,该活动不仅可以发掘民间优秀的舞蹈艺人,更可以将洽洽引领快乐品质生活的品牌诉求更深层次的进行传达,全国性舞台、专业化执行、个性化编舞、明星级导师的阵容配置,更是引爆了全民快乐舞蹈热潮。可以说,洽洽通过舞蹈和食品的跨界IP整合,有效打造出快乐生活的理念,洽洽与恰恰舞的谐音更体现了双方在共同的情感诉求层面上的高度契合,此次活动也将洽洽品牌文化中蕴藏的,让生活更时尚更快乐的诉求以舞蹈的方式传播到世界各地。

分析人士认为,作为坚果炒货行业的绝对领军者,洽洽以葵花为IP打造的“葵花节”,形成了以葵花为核心纽带,覆盖葵花种子、花卉、果实、种植、质造等全产业链跨界营销模式——通过“一颗瓜子的前世今生”短视频病毒营销,攻占年轻群体为UGC主导的短视频平台,大规模输出洽洽的品牌形象和理念,以多城联动的葵花小镇的体验式营销方式,让用户在线下活动现场,更深刻的感受葵花与洽洽的品牌亲密度,用异业合作、体育营销、文化营销、跨界IP整合的方式将洽洽的葵花文化应用到节日营销领域和全民化推广的浪潮中提升品牌好感度,消费者在涉及线上、线下、节日、活动等多场景的组合式营销环境中,充分体验了洽洽品牌文化的精髓,形成了全方位的口碑传播和共鸣效应。

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